q4旺季节点下跨境卖家最期待的是“爆表”。成功的爆表关键不仅取决于产品营销和广告，还取决于选择品问题。今天，shoptop向各位卖家朋友分享了英国2022年圣诞节热销商品——芭比娃娃和在线零售平台发布的2022年圣诞节畅销玩具排行榜。
01芭比娃娃系列产品火爆
英国电子商务平台onbuy发布的报告显示，芭比娃娃今年圣诞节将“红”，成为最受欢迎的儿童玩具之一。
图片来源：onbuy网站
据onbuy的类别经理liam tickner称，芭比娃娃以标志性的玩具ip吸引了几代人。虽然在2010年左右失去了影响力，但最近这种产品的人气激增，根据onbuy的趋势洞察力，芭比娃娃在2022年圣诞节玩具排行榜上名列前茅。
据悉，最近onbuy平台上芭比系列产品热卖，除芭比娃娃外，配件、芭比梦屋、芭比三一体梦想野营车等都卖得很好。另外，据谷歌趋势显示，过去3个月，芭比梦屋(barbie dream house)的热指数很高，本月初达到100。
据liam tickner报道，芭比娃娃的人气近年来，不仅年轻人再次对芭比感兴趣，而且热度高、备受期待的真人电影《芭比》将于明年上映。据liam tickner称，对电影的期待会提高芭比娃娃的人气，离电影上映越近，相关宣传和投机的浪潮就越高。
事实上，芭比系列和相关元素今年早些时候已经出现了火爆的迹象。例如，今年4月，为庆祝英国女王伊丽莎白登基70周年，美国著名玩具公司美泰设计的“英国女王芭比娃娃”一经发行，便遭到抢购。今年上半年北美芭比娃娃沉浸场面巡回展吸引了很多芭比粉和网红来打卡。(莎士比亚，《北方新闻》)。
图源：谷歌
另一方面，被化妆行业讨厌的“死去的芭比粉”今年在全球时尚界表现强劲。今年3月，zara的粉红色丝绸裙子在tik tok上成为爆炎，valentino在中国举办的那场anaa大秀以专用粉色pp为主色调。(大卫亚设，northern exposure，northern exposure)
02芭比品牌的沉浮与创新
1.玩具巨头美泰
芭比娃娃于1959年首次上市，其版权目前由美泰公司所有和生产，被认为是世界玩具市场上最畅销的玩具之一。从2011年到2015年，芭比娃娃也曾一度被消费者边缘化，这是因为当时玩具市场上出现了更多样化的玩偶。相反，很多父母认为芭比娃娃的形象过时了，让孩子远离外表与现实不符的玩偶。
图源：谷歌
此后，美泰致力于产品多样性，2015年推出了7种肤色、22种眼睛颜色和3种新体型(包括曲线美、高矮体型)，推出了新的芭比娃娃系列。为了进一步履行对多样性的承诺，美泰推出了彩虹头芭比娃娃、有白珍风的芭比娃娃、假肢芭比娃娃、轮椅芭比娃娃等新的芭比娃娃系列。美泰说，这些洋娃娃是为了展现多维美。
经过一系列创新，终于在2021年第一季度，美泰迎来了6年来最火爆的季度，净销售额增长了40%以上。今年6月，美泰宣布与非均匀化令牌nft平台合作，将芭比娃娃等ip变成了可在cryptoys平台上播放的虚拟图像。
2.“韩国芭比娃娃”mimi world
有跨境卖家，芭比娃娃更火爆，没有版权该怎么办？美泰紧紧抓住芭比娃娃这个现金奶牛的ip，但在相关类别市场上，其他国家的品牌不是没有机会，最值得关注的品牌之一是名为“韩国芭比娃娃”的******世界。
图片来源：mimi world网站
mimi world创立于1973年，专注于少女玩具，随着原创产品美人型玩偶获得巨大成功，自主研发amp发展成了拥有d品牌的企业。20世纪80年代流行美人型玩偶，占韩国时尚玩偶市场的70%，此后，在韩国市长/市场竞争激烈的情况下，******仍然被认为是这一领域的佼佼者。现在也有很多韩国人直接称这种时尚玩偶为“******”。就连美泰的芭比有时也会被误认为是“******”。
《******》共有4个品牌系列，有针对10周岁以内少女的“美公主”、针对高中生的“17岁******”、针对20多岁女性的“时尚美”、男朋友的“准”。各品牌系列因年龄的不同而有特色。比如《时尚美》里的服装不是公主风，而是更喜欢现代化，经常出现韩剧女主角风。
图源：谷歌
目前，在出海方面，mimi world主要针对亚洲文化圈中国、日本、新加坡等国家，因为其外形更符合亚洲人的审美。
3.“中国芭比”品牌在哪里？
2001年初，刘诗诗哥哥出生在中国，10月在美国上市，本月入住美国最大的儿童连锁店，在美国qvc电视购物网平台一个小时达到1300家，销售额35万美元，约300万韩元。羽毛娃娃与芭比体型相似，比脸更真实，是现代亚洲少女的形象。但是也有人认为，羽毛娃娃的热度持续不了，是“不吐不阳”，很难吸引大众。当初以79美元出售的羽毛娃娃现在可以在二手平台以一杯奶茶的价格收购。
图片来源：谷歌左羽毛西方娃娃右儿童娃娃
2004年，科亚玩具企业推出了科亚玩具型，将中国文化和国际时尚结合在一起。其产品包括民族风、时尚风、古典风等，在国内外玩具市场上占据了一定的位置。但是儿童玩偶依靠低廉的价格，成为了很多玩家改造玩偶的入门选择。
032022圣诞节最佳玩具排行榜
the entertainer的geoff sheffield表示，通货膨胀对今年儿童玩具市场没有太大影响。因为无论父母和爷爷奶奶在什么方面削减开支，他们都会竭尽全力为孩子们买最好的圣诞玩具。除了目前畅销的芭比娃娃外，the telegraph等还根据多方数据和报告总结了其他5种受欢迎的商品。
1.乐高星球大战套装
图源：谷歌
这套boba fett的starship套装以9岁左右的儿童为对象，可以重现《曼达洛人》的两个战斗场面，并与全副武装的波巴皮特和曼达洛人一起执行赏金狩猎任务。目前，这件套装即将脱销。
2.play-doh 冰淇淋车
图源：谷歌
这个塑料冰淇淋车为孩子们提供了一个冰淇淋销售处，里面有12罐各种模具和各种颜色的配色多彩的泥浆，使孩子们能够制作出逼真的冰淇淋。(威廉莎士比亚、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋、冰淇淋)
3.jiggly pets noodle pup
图源：谷歌
电子玩具，包括小狗、长颈鹿、考拉等，橡胶材质，全身覆盖着细长的长杆，柔软灵活，还能播放歌曲，动物跟着音乐移动，是解压缩玩具的一种。
4.伟易达(vtech)儿童照片打印机
图源：谷歌
通过这款儿童照片打印机，孩子们可以立即拍摄和打印有特效、******和边框的照片，照片也可以变成图画、线条画进行上色。此外，还可以使用打印功能打印卡片等，甚至还有3款电子游戏，还可以使用时间限制控制来限制孩子玩的时间。
5.迷你滑板车
图源：谷歌
经典瑞士设计滑板车的环保型号，配备无电池发光轮和可调手柄，适合2至5岁的儿童使用。比市面上其他代步车更贵，由渔网等废弃回收材料制成，刹车、踏板、车轮都是高规格的，保证了零部件的更换。但是这辆滑板车需要单独购买头盔和电铃。
写在最后：
这是2022年圣诞节的趋势，也是玩具类的爆款商品。shoptop祝各位卖家圣诞季大卖。如果你对建站和营销仍然有疑问，可以关注我们，在后台回复[社区]，加入shoptop官方交流群，与我们跨境大佬交流讨论。
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