当z一代成为市长/市场消费的主力军时，新奇有趣的东西将成为跨境卖家出海瞄准的新方向。近年来，全球开始刮起“盲盒热”，各种盲盒席卷全球，网购平台、线下商家随处可见的“盲盒”。
实名，顾名思义，是箱子里无形的未知物品。盲盒的不确定性和神秘性正是吸引消费者的最大原因。
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google趋势显示，近一年来，“blindbox”一词搜索持续升温，进入海外假日营销旺季，“blindbox”搜索热持续上升，成为本季度海外热门商品的大势。
盲盒市场洞察
湿气，通过神奇的标签，盲盒玩具上市后，受到年轻群体的喜爱。有关跨境出口消费的数据显示，盲盒玩具市场的海外消费增长呈爆炸式增长，比以前增加了近4倍左右。
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据imedia数据显示，2021年全球鸟类游戏产业市长/市场规模为1883.7亿韩元，预计到2023年全球鸟类游戏市场将达到2494.8亿韩元。
据盲盒经济洞察报告显示，2021年盲盒产业经济为139.1亿韩元，2022年盲盒产业市长/市场规模为186.6亿韩元，预计2024年盲盒经济将达到300.2亿韩元左右。
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全球盲盒主要市场分布在北美、欧洲、亚太等地，其中美国、加拿大、英国、新加坡、马来西亚、中国等占据重要份额。
根据谷歌趋势，“blindbox”搜索正在北美、中国、欧洲和东南亚等地积极进行。
据调查，盲盒消费者群体主要是18~36岁的年轻消费者。其中80%的盲盒购买者是女性，20%是男性。
盲盒产品从最初的玩偶周边、陈列柜盲盒、饰品盲盒、彩妆盲盒等盲盒的机尾、新颖的风气开始刮起，商家借用概念开始了各种“盲盒销售”。
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tiktok上的盲盒营销
说到盲盒，盲盒潮众所周知是泡沫超市，泡沫超市出口到新加坡、美国、澳大利亚等120多个国家，深受广大海外消费者的喜爱，让很多商家看到新的机会。
以新奇有趣的玩具周边和完备的概念，成功地为消费者创造了循环购买******，抓住了消费者的心。
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据调查，海外消费者将分享、种草、有趣和神奇的故事上传到自己的社交媒体账号上，推荐家人和朋友一起参与。
“盲盒”深受年轻人潮流玩具的喜爱，抖音也是商家不能错过的营销平台。抖音拥有强大的用户群体，其中大部分是z代的年轻用户群体，与盲盒消费者群体一致，因此在制作盲盒产品时，商家必须抖音做广告。
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根据搜索，关于“#blindbox”的抖音主题观看了1.1b次，用户分享的主要内容是各种盲盒上映视频。
“万物皆盲盒”上映的盲盒视频主要有麦当劳周边的迷你盲盒、迪士尼公主胸针盲盒、化妆盲盒、有趣的鸡蛋盲盒等。
抖音中的盲盒包装视频最多可达2.8米，全裁量为28.2k，评论为13.9k，盲盒是打开包装，吸引广大用户的关注，寻找销售渠道，可见抖音上有一个巨大的盲盒市场。
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祖鲁是“迷你布兰兹”迷你盲盒玩具，引起了抖音热潮，“迷你布兰兹”是球形胶囊，包含多芬、利普顿等5个品牌的道具。很多消费者怀着好奇心，以“试一试”的态度参与购买，“#minibranz”话题标签一度火爆，观看次数达到3.9亿次，引起了众多消费者的购买和追捧。
zuru的迷你盲盒胶囊里已经有多种产品，在抖音上保持热量。
盲盒产品在包装或话题上要接近消费者的内心。祖鲁的迷你胶囊球设计巧妙，明亮的颜色配色加上独特的球形外观，足以吸引用户的关注，内置产品是日常需要的产品，符合海外消费者的消费理念。
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盲盒营销案例
盲盒产品的抖音宣传除了种草的开箱视频外，还有很多盲盒产品通过抖音直播进行产品销售。例如，水晶、翡翠、玛瑙、饰品配件、茶杯等琳琅满目的商品可以进行盲盒直播营销。
盲盒模特营销也吸引了消费者的人气，抖音直播之间装扮成国风的******主播拿着“iwanttoplayagamewithyou”的品牌卖茶杯。
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主播汉服韩妆的装扮与名牌茶杯的产品形象很相配，通过盲盒游戏模式，展开新奇有趣的游戏。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、时尚名言)(威廉莎士比亚、哈姆雷特、《时尚名言》)现场直播内摆满了各式各样的茶杯，播音员和用户之间通过扔乒乓球的互动销售茶杯盲盒，乒乓球扔进茶杯里，那茶杯就属于那个顾客，那个广播室一度被抢走了。
盲盒模型的营销效果很好。商家可以通过这种营销思维，提高消费者对产品的关注度和吸引力。
写在最后：
跨境卖家出海进行产品营销时，盲盒产品不仅可以制作小巧精致的女性饰品、玩偶、陈列品、玩具、化妆护肤品，还可以制作书籍、茶杯、厨房用品等产品，价格应定在10美元-$100之间。
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最近，一位“sleepyydragon”博主公开了圣诞节盲盒上映视频，营造了圣诞节气氛，点击率为41.4k，获得了4682个赞，引起了广大网民的热议。在即将到来的圣诞节，盲盒卖家要注意宣传抖音。
抖音营销除了分解盲盒以提高消费者的吸引力和购买力外，利用盲盒模式的其他产品的宣传宣传也值得卖家关注。